|
|
當新一代消費者不再盲從于“LOGO”，轉而關注產品本身的價值、科研技術與文化底蘊，基于文化自信帶來的“認同感”，催生了一批又一批中國高端品牌站上世界舞臺。 其中，高梵便是代表之一。 在巴黎時裝周的聚光燈下，高梵黑金鵝絨服的流線型輪廓與中國非遺工藝交相輝映，將東方美學與極寒防護功能融為一體。以高端為基，以品質為守，以創新為攻，從“死磕”每一朵鵝絨開始，高梵用“一件鵝絨服”繪就了中國高端品牌的崛起路。
高梵黑金鵝絨服登上巴黎時裝周官方日程
筑牢高端鵝絨服技術根基 在全球高端羽絨服市場，國際品牌長期占據主導地位。然而，高梵以“世界選材”與“中國工藝”為雙引擎，構建起極具信賴感的“黑金標準鵝絨服”體系，不僅重新定義了高端鵝絨服的科技內涵，更展現了中國品牌在全球高端消費品領域的實力和自信。 高端羽絨服的核心在于鵝絨品質。為此高梵將選材視野投向全球，專注搜尋來自世界五大極寒地區的飛天白鵝絨，并與匈牙利頭部鵝廠達成戰略合作，建立起從700+到850+的“飛天鵝絨”等級體系。 “絨中鉆石”飛天鵝絨700+、年產僅約30克的“絨中珍品”飛天絨皇800+、以及堪稱“絨中之皇”、一只鵝年產僅約15克的麒麟絨皇850+……這些稱號背后，是高梵對稀有、高蓬松度與極致潔凈度的不懈追求。得益于白鵝天然的野外生活環境，高梵鵝絨更具絨朵大、雜質少、蓬松度高等天然優勢。同時，品牌已獲得責任羽絨標準（RDS）認證，確保從源頭到成品的每個環節都符合動物福利與環保要求，讓溫暖承載責任。 在優選原料的基礎上，高梵持續以科技創新構建核心壁壘。截至目前，已累計獲得185項發明專利，這正是其“中國工藝”的直接體現。 從中國品牌到全球“奢研家”，高梵用二十載深耕證明：科技是高端品牌破局市場的核心密碼。高梵融合納米科技與天然奢料，創造出“未來羊毛”與“未來羊絨”的科技面料。前者將澳洲羊毛與納米分子膜結合，保留自然質感的同時實現防水防皺；后者則采用Loro Piana天然羊絨，實現奢華與科技的完美統一。而源自深層礦石融煉的黑石面料，更以輕薄保暖兼具防風防水抗皺功能，滿足多元場景需求。 在縫制工藝上，高梵追求極致細節，從源頭解決羽絨服跑絨、鉆絨問題。品牌甄選全球縫紉機針頭制造領導者——德國百年縫紉針品牌藍獅集團的縫紉機針，其精密縫制能力有效保障了衣物的密封性；同時，采用英國高士COATS縫紉線與德國AMANN亞曼縫紉線，不僅確保了防鉆絨效果，還兼顧了時尚美觀，讓科技與工藝完美融合。 科技驅動技術突破，奠定市場競爭基石。高梵積極攜手權威機構共攀科技高峰，催生了中科蓄熱、中科防螨等尖端技術；連續兩年為中國極地研究中心南極科考提供裝備，其產品保暖與耐用性在極端環境中得到終極驗證。 從首創“黑金標準鵝絨服”破局高端市場，到推出覆蓋多元場景的黑金爆品家族，高梵黑金已經完成從產品到品牌再到行業的認知躍遷，并轉化為強大的市場號召力，精準切入并站穩高端市場。
注入品牌穿越周期的底氣 在背靠硬核科技實力，以強功能性、高質價比破冰羽絨服高端之路后，高梵錨定品牌內在價值拉升，以中國傳統文化為切入點，拉近品牌與消費者之間的價值認同。2024年開始，高梵提出“一歲一非遺”的理念，并攜手國家級非遺項目苗繡代表性傳承人歐東花打造了黑金4.0巴黎高定鵝絨服，以“非遺”技藝的稀缺性與“定制”感為品牌高端定位加碼。 今年，高梵又攜手國家級非物質文化遺產項目南京云錦木機妝花手工織造技藝代表性傳承人金文大師，推出了全新的“黑金龍錦金”云錦系列鵝絨服產品。此次高梵黑金鵝絨服與非遺云錦跨界攜手，以云錦的奢華底蘊，推動產品高端定位再登全新高度，喊出了東方美學的文化底氣。
高梵“云錦系列” 據了解，該系列從歷代龍袍取色，以“龍錦”為限定色彩，融入潮流現代設計，并由全球品牌代言人楊冪與Moncler御用攝影師張家誠共同創作平面大片。在名人效應的加持下，東方美學的奢華底蘊再次掀起熱潮，實現破圈。“黑金龍錦金”云錦系列產品首發當日，旗艦店多款產品庫存售罄，成為傳統文化創造性轉化、創新性發展的又一案例范式。值得一提的是，高梵專門設立“非遺技藝傳承保護專項基金”，支持中國非遺技藝發展，致力傳統文化傳承。 通過“非遺”，高梵的品牌內涵不僅與國內消費者實現情緒與情懷的同頻共振，也讓高端體驗以文化自信之姿與世界消費者建立深度鏈接。“非遺”是高梵的精神內核也是與世界舞臺交流的設計“語言”。此前的巴黎高定系列產品便是由前Dior高定設計師與國家級非遺項目苗繡代表性傳承人歐東花共同打造，非遺技藝與高定工藝的碰撞融合，再借助巴黎、米蘭國際時裝周的亮相出圈，讓中國品牌的出海不再流于產品本身而是品牌精神的深入傳遞和中國傳統文化的價值輸出。 高梵以文化構建起品牌的高奢底氣，并重塑中國品牌的出海邏輯，在消費者心中烙下深刻的高端品牌印記。歷經歲月沉淀的“非遺”瑰寶為高梵注入了穿越周期、立足長遠發展的文化血脈。
助力中國羽絨品牌走向未來 高端化不是口號，更不是一時興起，而是大勢所趨，是品牌打造長效發展機制，立足國際市場的必然選擇。對于羽絨服飾行業來說，高端化尤為重要。眾所周知，過去很長一段時間，中國羽絨服企業往往扮演著代工廠的角色，在全球產業鏈中，處于低附加值環節，國際品牌憑借歷史積淀和品牌運營，獲得了更多的溢價。 品牌的高端化，不僅意味著更強的供應鏈把控力、更大的市場話語權，也是品牌在消費者心中的認可度和信任度的證明。 隨著國內居民消費水平的提升，消費產品的升級，中國羽絨服品牌面臨高端化轉型，需要借助研發技術、專研面料、特色文化、價值理念等要素，打造自身的競爭優勢。 自成立以來，高梵始終堅持高端化產品定位。2021年，憑借研發的黑金鵝絨服1.0系列產品，迅速獲得市場認可，近幾年，高梵通過持續不斷的品牌建設，實現了品牌影響力的提升，讓高梵成為高端鵝絨產品代表，成為與法國高端品牌盟可睞“并肩”的存在。 同時，在國際化方面，為了讓品牌更方便地觸達全球時尚用戶，高梵已成立了全球三大奢研中心，更好對接時尚趨勢。此外，2023年底，高梵進入王府井集團旗下奢侈品買手店Luxemporium睿錦尚品；次年9月登陸巴黎頂奢店王莎瑪麗丹，11月北京SKP華貿中心廣場精品店開業……
高梵登陸巴黎莎瑪麗丹百貨公司 技術上的精益求精與文化上的底蘊賦能，為高梵跳出“同質化”競爭提供了差異化優勢；高端化的市場戰略定位和布局國際市場的策略，為高梵形成系統性高端品牌認知提供了保障。 “世界選材+中國工藝” 重構品質標準，“文化自信+全鏈整合”重構消費認知，高梵品牌立足高端市場的戰略實踐背后，不僅彰顯了中國羽絨服行業創新升級的發展生態，更是中國品牌實現高端化轉型與國際競爭力提升的樣本范例。 雖然目前，中國品牌的高端化依舊面臨技術壁壘、文化差異、消費認同等多重要素的挑戰，但中國服飾行業已經建立了全球配套完整、產業鏈協同高效的產業體系，為品牌高端化之路提供了堅實支撐。以高梵等品牌為起點，必將有更多的中國高端品牌走上世界舞臺。 （來源：新華網） 聲明：凡于本網文章前標有“CTEI網訊”之文章即表示為本網原創、編譯、第一信息源、第一媒體合作方等，如需轉載請務必標注文章來源自“中國紡織經濟信息網 www.www987000.com”，本網保留法律權利。
|
|
|
